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Combien de morts sur la TNT ?

 
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 CRAFT62
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 MessagePosté le: 28/11/2012 12:17:50    Sujet du message: Combien de morts sur la TNT ? Répondre en citant

Le marché publicitaire ne pourra pas faire vivre les 25 chaines gratuites qui vont se concurrencer dès le 12 décembre prochain




Un rapport du CSA publié cette semaine vient de l'établir. Les 16 chaînes gratuites de la TNT ont vu leurs revenus, évalués à 5,67 milliards d'euros, stagner en 2011. Les petites chaînes de la TNT ont réalisé un chiffre d'affaires de 535,2 millions d'euros, dont 500 millions de revenus publicitaires. Les premières estimations pour 2012 et les perspectives pour 2013 font état d'une contraction du marché publicitaire qui a notamment conduit TF1 à mettre en place un plan d'économies de 85 millions d'euros.

C'est dans ce contexte de crise économique que le marché s'apprête à accueillir six nouvelles chaînes sur la TNT : HD1 de TF1 consacrée aux fictions, 6ter de M6, à connotation familiale, RMC Découverte axée sur les documentaires, Chérie 25 de NRJ dévolue aux femmes, Numéro 23 dédiée à la diversité et L'Équipe 21 qui relatera l'actualité sportive. Le paysage audiovisuel avait déjà du mal à s'équilibrer avec 19 chaînes, qu'en sera-t-il avec 25 ?

Créer et maintenir une chaîne suppose des dépenses induites assez élevées. Avant même de consacrer le moindre euro à l'achat ou à la fabrication de programme, une télévision nationale doit consacrer, selon Alain Méar, conseiller au CSA, 11 millions d'euros aux coûts de diffusion auxquels il convient de rajouter 2 à 3 millions d'euros de frais techniques et administratifs. En comprimant les dépenses au maximum, une chaîne de la TNT ne peut pas descendre en dessous d'un budget annuel de 20 millions d'euros. C'est l'épure dans laquelle se situe L'Équipe 21, qui proposera la majorité de ses émissions en plateau, tandis que HD1 envisage de se lancer avec un budget annuel de 40 millions d'euros. 

Selon toute vraisemblance, les budgets cumulés de ces six nouvelles chaînes avoisineront les 200 millions d'euros. Ce qui représentera 5 % des dépenses publicitaires consacrées par les annonceurs à la télévision. Pour les séduire, ces nouvelles chaînes accepteront, sans nul doute, des conditions commerciales que les chaînes historiques refusent aux 1 400 annonceurs déjà présents sur la TNT.

Cette situation, dès lors, réjouit les annonceurs, qui peuvent profiter de la situation pour tirer les prix à la baisse. « Pendant des années, les annonceurs étaient en position de faiblesse par rapport aux supports audiovisuels. L'espace était contraint, mais la demande très forte. Les annonceurs avaient du mal à avoir de l'espace et pour cela payaient des coûts élevés », affirme Noël Gérard, vice-président directeur général de l'Union des annonceurs.

Nonce Paolini, président de TF1, se montre lui, très inquiet, sur l'avenir du média télévision : « Les nouvelles chaînes vont perdre de l'argent pendant longtemps. Je ne suis pas sûr que ce soit un progrès industriel ou économique ». Nicolas de Tavernost, président de M6 est du même avis : le lancement de ces nouvelles chaînes va conduire à « une fragmentation de l'audience, conjuguée à une fragmentation des ressources ».
À l'inverse, Alain Weill, patron de BFMTV et de RMC Découverte, considère lui qu'il n'y a pas « trop de chaînes » dans le paysage audiovisuel français. Sa position reflète celle d'un nouvel entrant qui n'a pas d'autre perspective que de s'imposer au détriment des autres. 
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 MessagePosté le: 28/11/2012 12:17:50    Sujet du message: Publicité

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 MessagePosté le: 28/11/2012 12:18:35    Sujet du message: Combien de morts sur la TNT ? Répondre en citant


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 MessagePosté le: 08/12/2016 12:54:11    Sujet du message: Combien de morts sur la TNT ?

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